Eine Mid-Roll Ad ist eine Videoanzeige, die mitten in einem anderen Video erscheint - also nicht am Anfang oder am Ende, sondern an einem bestimmten Punkt während der Wiedergabe. Dieses Format ist vor allem von YouTube bekannt, wo Werbung ab einer bestimmten Videolänge automatisch in den Content eingebunden werden kann. Mid-Roll Ads gelten als aufmerksamkeitsstark, weil der Zuschauer bereits aktiv konsumiert und ins Video eingetaucht ist - im Gegensatz zu Pre-Roll Ads, bei denen viele sofort auf "Überspringen" klicken.
Mid-Roll vs. Pre-Roll vs. Post-Roll
Die Unterscheidung nach der Position im Video ist für das Advertising grundlegend. Pre-Roll Ads erscheinen vor dem eigentlichen Video - der Nutzer hat noch keine Investition in den Content gemacht und ist entsprechend weniger geduldig. Viele überspringen Pre-Roll Ads so früh wie möglich. Post-Roll Ads kommen nach dem Video - zu diesem Zeitpunkt hat der Zuschauer das Ziel (den Content) bereits erreicht und ist weniger empfänglich für eine Werbebotschaft. Mid-Roll Ads erscheinen dagegen, wenn der Zuschauer bereits engagiert ist und das Video weiterschauen möchte. Die Abbrecherrate ist zwar höher als bei Pre-Roll (weil das Video ohnehin läuft), aber die Aufmerksamkeit der verbleibenden Zuschauer ist deutlich höher.
Auf YouTube können Mid-Roll Ads geschaltet werden, wenn ein Video mindestens 8 Minuten lang ist. Der Creator und YouTube teilen den Werbeertrag. Als Werbetreibender kannst Du im Google Ads-System steuern, welche Formate Du buchst - und damit auch, ob Deine Anzeigen als Mid-Roll ausgespielt werden.
Mid-Roll Ads auf verschiedenen Plattformen
YouTube ist die bekannteste Plattform für Mid-Roll Ads, aber nicht die einzige. Facebook Video Ads können ebenfalls als In-Stream-Anzeigen in der Mitte von längeren Videos ausgespielt werden - sowohl in Creator-Videos als auch in Facebook Watch-Content. Auch Podcast-Ads funktionieren nach demselben Prinzip: Ein Mid-Roll-Spot erscheint in der Mitte der Episode und hat in der Regel höhere Preise als Pre- oder Post-Roll, weil die Aufmerksamkeit der Hörer zu diesem Zeitpunkt am höchsten ist.
Als YouTube Agentur setzen wir Mid-Roll Ads ein, wenn Videokampagnen eine längere Botschaft transportieren müssen und die Zielgruppe aus aktiven YouTube-Nutzern besteht. Die Kombination aus hoher Aufmerksamkeit und der Möglichkeit, Skip-Mechanismen zu umgehen (bei Non-Skippable Mid-Roll Ads bis 30 Sekunden), macht das Format besonders für Brand Awareness wertvoll.
Skippable vs. Non-Skippable Mid-Roll Ads
Mid-Roll Ads können in zwei Varianten ausgespielt werden. Skippable Mid-Roll Ads können nach 5 Sekunden übersprungen werden - Du zahlst nur, wenn der Nutzer mindestens 30 Sekunden schaut (oder das Ende der Anzeige erreicht). Non-Skippable Mid-Roll Ads hingegen können nicht übersprungen werden und sind in der Länge begrenzt - bei YouTube auf 15 bis 20 Sekunden. Non-Skippable Ads garantieren die vollständige Auslieferung der Botschaft, was sie für Brand-Awareness-Botschaften attraktiv macht, aber zu höheren CPMs führt und das Nutzererlebnis stärker beeinflusst.
Worauf es bei Mid-Roll Ad Creatives ankommt
Mid-Roll Ads unterbrechen den Zuschauer mitten im Konsum - das erzeugt kurzfristig Friction. Umso wichtiger ist es, sofort Aufmerksamkeit zu erzeugen und den Mehrwert der Anzeige klar zu kommunizieren. Die ersten zwei Sekunden entscheiden, ob der Zuschauer bei einer Skippable Ad auf "Überspringen" klickt oder weiterschaut. Eine Mid-Roll Ad, die direkt mit einer relevanten Aussage oder einer starken visuellen Hook öffnet, performt deutlich besser als eine, die erst nach fünf Sekunden zur Sache kommt.
Die Botschaft sollte außerdem für sich allein verständlich sein - der Zuschauer kennt den Kontext des Werbetreibenden nicht und sieht die Anzeige unvorbereitet mitten in einem anderen Inhalt. Klarheit und Direktheit sind deshalb wichtiger als bei Anzeigenformaten, in die sich der Nutzer aktiv geklickt hat.
Fazit: Mid-Roll Ads als aufmerksamkeitsstarkes Videoformat
Mid-Roll Ads sind eines der wirksamsten Videoformate im digitalen Advertising - weil sie Zuschauer erreichen, die bereits konsumieren und emotional investiert sind. Kombiniert mit guten Creatives und präzisem Targeting bieten sie starke Awareness- und Recall-Werte.
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