Case Study: Detach

Detach ist eine Screentime-App, die ablenkende Apps zu festen Zeiten blockt, Tageslimits setzt und bewusste Ausnahmen erlaubt - statt impulsivem Scrollen. Die Zielgruppe ist riesig, aber sie sucht selten aktiv nach einer Lösung: Wer abends zum dritten Mal Instagram öffnet, tippt danach nicht „App gegen Handysucht“ in den App Store.

App Store Ads greifen nur bestehende Nachfrage ab. Das Suchvolumen ist begrenzt, die Auktionen werden mit jedem Wettbewerber teurer, und planbares Wachstum ist so kaum möglich. Gesucht war ein Kanal, der Nachfrage erzeugt, statt sie nur abzugreifen - und ein Creative-Ansatz, der aus einem diffusen schlechten Gewissen einen konkreten Download macht.

Wir haben ein komplettes Creative-System für Meta entwickelt: Talking-Head-Videos im UGC-Stil mit Problem-Hooks wie „Abends zu viel am Handy?“, Dialog-Formate mit zwei Personen und Vergleichs-Ads, die Detach direkt gegen die nativen Bildschirmzeit-Limits stellen - denn jeder weiß, wie leicht man „Limit ignorieren“ tippt.

Dazu kam eine Serie illustrierter Static Ads mit dem Waschbär-Maskottchen und klaren Botschaften wie „Hol dir jeden Tag 2+ Stunden zurück“ oder „Besser schlafen, weniger scrollen“. Insgesamt entstanden acht Video-Ads, jede in zwei Versionen - mit und ohne Captions - für systematisches A/B-Testing statt Bauchgefühl.

Die Kampagne liefert App-Installs für durchschnittlich 1,40 € CPI - rund 30 % günstiger als die parallel laufenden App Store Ads. Bei gleichem Budget bedeutet das deutlich mehr Downloads, planbar und skalierbar statt abhängig von begrenztem Suchvolumen.

Der Treiber dahinter ist kein Hack, sondern konsequentes Creative-Testing: Jede Runde liefert Daten, jede Runde macht die nächste Ad besser. So entsteht ein System, das kontinuierlich performt, statt auf einen einzelnen viralen Treffer zu hoffen - und der Waschbär sorgt mit jeder Auslieferung für mehr Wiedererkennung.